Por Érika Ledezma y Ruth Rangel*
Estudiantes de la carrera de Publicidad y Comunicación Estratégica trabajaron más de 15 horas en el desarrollo de una campaña publicitaria en la que aplicaron las competencias adquiridas en la carrera con el apoyo de expertos de esta industria. Hazaña Creativa es un proyecto innovador que lleva a lxs estudiantes a un límite donde el aprendizaje es el motor principal. Se trata de integrar el ámbito laboral en las aulas, lo que les brindará la oportunidad de adquirir experiencia para relacionarse y trabajar en el futuro de la publicidad y la comunicación estratégica.
Un día de Hazaña Creativa
El pasado miércoles 18 de septiembre, estudiantes de Publicidad y Comunicación Estratégica (PCE), vivieron la tercera edición de Hazaña Creativa, uno de los principales proyectos impulsados por la coordinación de este programa y por la Unidad Académica Básica de Gestión Estratégica e Intervención (UAB GEI).
El objetivo de Hazaña Creativa es vincular a lxs estudiantes de PCE con la industria, pues les brinda un espacio en donde pueden enfrentar desafíos similares a los que encontrarán en el mundo laboral. La dinámica consiste en que lxs participantes reciben el reto de crear y ejecutar una campaña publicitaria para clientes reales en un solo día.
El día de Hazaña Creativa, los equipos recibieron este reto a las 7:00 a.m. y, durante las siguientes 12 horas, pusieron todo su esfuerzo y energía en desarrollar su propuesta, la cual les presentaron a los clientes a las 7:00 p.m. Posteriormente, se realizó la ceremonia de reconocimientos, y la jornada concluyó a las 10:00 p.m. con un brindis en el que el estrés acumulado comenzó a disiparse.
A lo largo del día, lxs estudiantes utilizaron los recursos y el software necesarios para cumplir con las exigencias del encargo publicitario. Se enfrentaron así a una realidad inevitable: los plazos estrictos. “La presión es real, pero también lo es la oportunidad de demostrar que podemos ser parte de esta industria”, comentó una de las alumnas, mientras daba los últimos retoques a su presentación.
El ambiente fue cuidadosamente diseñado para simular el entorno de una agencia de publicidad, donde no solo se necesita creatividad, sino también la capacidad de ejecutar el proyecto bajo presión. Este año, Hazaña Creativa contó con un panel de consultorxs muy dinámico y diverso: Karova Delgadillo, directora creativa de Sarape Social; Libertad Seres, coordinadora de producción de Not Found Studio; Memo Castellanos, director y cofundador de Saturna Studio; y Roi Contreras, director de Mister Machin. Estxs profesionales no solo evaluaron los resultados del día, sino que ofrecieron acompañamiento durante toda la jornada, brindaron retroalimentación objetiva y precisa, y ayudaron a los estudiantes a identificar tanto sus fortalezas como áreas de mejora.
Los retos que enfrentaron lxs participantes no fueron sencillos. Cada equipo, con roles claramente establecidos, debía crear una campaña completa que incluyera estrategia, concepto y creatividad, mientras que el craft —esa maestría en la investigación y ejecución— se convirtió en el criterio decisivo para obtener el premio más codiciado. El craft es lo que hace que una buena idea sea excepcional, el toque final que eleva una campaña al siguiente nivel. En esta edición, precisamente, fue el craft lo que más destacó, y se consolidó como una de las habilidades más valoradas en el proyecto.
A lo largo de la competencia, lxs estudiantes demostraron su capacidad para adaptarse a situaciones cambiantes, tomar decisiones rápidas y colaborar bajo presión. Esta experiencia trascendió el ámbito académico para convertirse en una inmersión total de lo que significa trabajar en una agencia de publicidad real. Cada participante salió de Hazaña Creativa con una nueva perspectiva sobre las exigencias y expectativas del mundo profesional publicitario.
Al final de la jornada, se entregaron reconocimientos en cuatro categorías: creatividad, concepto, estrategia y, por supuesto, craft. Estos premios reflejaron el esfuerzo, la habilidad y el talento que lxs estudiantes demostraron durante el evento. Más allá de los galardones, lo más valioso fue la experiencia de trabajar codo a codo con algunos de lxs mejores de la industria, y la oportunidad de poner en práctica lo que hasta ese momento solo habían experimentado de forma teórica en el aula.
La convocatoria y el proceso de selección
Hazaña Creativa comenzó con el lanzamiento de una convocatoria dirigida a lxs estudiantes de PCE. Lxs participantes deben conformar sus propias agencias, asignarles un nombre, diseñar un logotipo y enviar un portafolio con sus trabajos más representativos, acompañado de sus currículos. Estos materiales son revisados por lxs consultores, quienes seleccionaron las cuatro agencias con las que desean trabajar (una agencia por consultor).
“Desde la selección misma, sientes el peso de lo que significa competir en este proyecto. Es como aplicar para una agencia real”, comentó uno de lxs participantes, emocionado tras haber sido elegido.
El proceso de selección es riguroso. Este año, cinco equipos participaron en la convocatoria, pero solo cuatro agencias estudiantiles fueron seleccionadas, tal como lo estipula la dinámica del proyecto.
Participación de la comunidad de PCE en Hazaña Creativa
Hazaña Creativa permite que aquellxs estudiantes que no desean participar en esta edición, lxs que están en los primeros semestres, o quienes no fueron seleccionados, se sumen como parte del staff organizador. Esto les brinda la oportunidad de conocer de cerca el trabajo de producción y logística que implica un evento de esta magnitud. “Es una experiencia que te abre los ojos al nivel de detalle y organización que requiere un evento de este tipo”, comentó uno de lxs miembrxs del staff, quien participó por primera vez en la coordinación.
Además, con este rol pueden estar en contacto directo con lxs consultores y establecer, desde que son estudiantes, una relación que será fundamental cuando egresen y se enfrenten al entorno laboral.
Para muchxs estudiantes, este proyecto representa la confirmación de que cuentan con lo necesario para entrar en el competitivo mundo de la publicidad. Esto les proporciona seguridad y confianza en sus habilidades. Para los consultores, es una oportunidad para transmitir sus conocimientos a la nueva generación de creativos. Como bien dijo Roi Contreras: “Aquí es donde la teoría se convierte en práctica, y donde las ideas dejan de ser abstractas para volverse campañas que impactan”.
Hazaña Creativa continuará siendo, sin duda, un semillero de talento, un espacio donde lxs estudiantes pueden desafiar sus propios límites y probar su valía en un entorno que imita las demandas del mundo real. Y aunque solo unos pocos se llevaron el trofeo a casa, todxs lxs participantes se llevaron algo mucho más valioso: la experiencia de haber vivido un día en el vertiginoso mundo de la publicidad.
*Érika Ledezma es coordinadora de la licenciatura en Publicidad y Comunicación Estratégica. Por su parte, Ruth Rangel, profesora y asesora educativa de la carrera.
